免费吃瓜服务能力：四类话题内容策划工作
服务总览
四类服务模块可以单独立项，也可以组合推进。编号顺序对应工作从判断到执行的先后关系，实际合作中按需求取用，不必全部走一遍。
01
热点选题策划
判断一个话题值不值得做，给出选题方向与切入角度。
02
内容栏目搭建
把零散内容整理成有层级、能持续更新的栏目结构。
03
传播素材制作
按分级顺序制作图文与版面素材，支撑发布动作。
04
发布节奏安排
排出栏目排期与发布顺序，让内容按计划落地。
服务模块 01
热点选题策划
话题内容策划的第一步是判断，而不是动笔。这个模块解决的是“这件事现在做合不合适、从哪个角度说才有人愿意看”。
适用场景
- 有明确传播节点，需要在短时间内定下说什么
- 手上素材不少，但找不到统一的话题切口
- 已有方向，需要外部判断这个角度是否站得住
工作内容
- 梳理传播目标与受众关注点，形成选题参照
- 按选题判断标准逐条评估候选方向，标注取舍理由
- 给出两到三个切入角度，并说明各自适合的表达方式
客户配合事项
- 说明本次传播希望达成什么，以及不做什么
- 提供产品、业务或议题的基础资料
- 指定一位能对方向拍板的对接人
交付形式
- 选题方向说明文档，含判断依据与取舍记录
- 切入角度清单，每个角度附一句核心表达
- 需要继续确认的问题清单
服务模块 02
内容栏目搭建
一次性内容做完就停，很难积累。栏目搭建把内容变成可重复的结构，让后续每次更新都有位置可放。
适用场景
- 内容发布零散，看不出整体脉络
- 计划长期更新，但没有稳定的栏目划分
- 多个渠道各自为战，需要统一的内容框架
工作内容
- 盘点现有内容资产，按主题与用途归类
- 设计栏目层级，明确每个栏目承担什么表达任务
- 约定栏目之间的引用关系与更新频率
客户配合事项
- 提供历史内容清单与发布渠道情况
- 确认栏目数量与人力可承受的更新节奏
- 说明哪些内容属于长期保留、哪些可以调整
交付形式
- 栏目结构图，标注层级与归属关系
- 每个栏目的定位说明与内容示例方向
- 更新频率建议与栏目维护说明
服务模块 03
传播素材制作
素材不是越多越好，而是按顺序做。先定主视觉与核心文案，再补场景图与辅助说明，避免反复返工。
适用场景
- 方案已定，需要把内容变成可发布的素材
- 素材来源分散，风格与信息口径不统一
- 发布在即，需要按优先级排出制作顺序
工作内容
- 按素材分级确定制作顺序，先核心后辅助
- 统一文案口径与版面规则，形成素材规范
- 逐件核对信息准确性，标注待确认项
客户配合事项
- 提供可用的原始素材与品牌表达规范
- 明确必须出现与禁止出现的信息
- 安排一次集中确认，减少来回修改
交付形式
- 素材清单，含用途、尺寸与优先级标注
- 成品素材文件与对应文案
- 素材使用说明与替换注意事项
服务模块 04
发布节奏安排
内容做完不等于传播完成。节奏安排把栏目排期、发布顺序与阶段复盘串起来，让每一步都有明确时间点。
适用场景
- 多个内容要陆续发布，需要统一排期
- 渠道较多，发布时间容易互相冲突
- 希望每次发布后留下可查的记录
工作内容
- 按栏目排期排出发布时间表，标注依赖关系
- 确定各渠道的发布顺序与内容对应关系
- 约定阶段复盘的记录项与检查节点
客户配合事项
- 提供渠道清单与各渠道的发布要求
- 确认关键时间点与不可调整的日期
- 指定发布执行人与记录人
交付形式
- 发布排期表，含时间、渠道与内容对应关系
- 阶段复盘记录模板与填写说明
- 调整建议，说明排期变动时如何顺延
服务边界说明
把能做与不做提前写清楚，双方在推进过程中都省事。以下两类清单是判断需求是否落在服务范围内的依据。
包含在服务范围内
- 与企业传播相关的话题选题判断与方向策划
- 内容栏目的层级设计与更新节奏建议
- 传播素材的制作顺序、规范与成品交付
- 发布排期安排与阶段复盘记录方式
不在服务范围内
- 影视资源、论坛社区与资源下载类需求
- 站内内容观看、资源获取与账号类功能
- 曝光量、传播结果与转化效果的承诺
- 需要服务端接口的在线提交与数据查询功能